原發(fā)布者:stantg

關(guān)于新媒體的發(fā)展形式與投放形式（網(wǎng)絡(luò)媒體）我們生活在一個廣告的世界里，從下水道的鐵蓋到空中的氣球，從街道的垃圾桶到到公交車上的紅色條幅，無論物品的大小，還是無孔不入的投放形式，均留下了廣告的痕跡。廣告信息傳播方式之多以及曝光頻率之高，簡直讓人驚訝。環(huán)境即媒介~這一新的廣告媒介概念，正憑借著人類的智慧與無線的想象力，將廣告媒介不斷延伸，參透到人類的每一時空。近十幾年來，科技的飛速發(fā)展使得新媒體迅速崛起，這是一個令人矚目的現(xiàn)象。新媒體有著與傳統(tǒng)大眾媒體所不同傳播特點，有著巨大的傳播能量和影響力，他們所創(chuàng)造的性息平臺廣告市場提供了一個巨大的潛在傳播渠道。新媒體的發(fā)展帶來了傳播生態(tài)的新變化，而且這種影響還更為深遠(yuǎn)。所謂新媒體的“新”最主要體現(xiàn)在他的傳播載體上，傳統(tǒng)媒體的傳播工具為報紙，廣播。和電視，而作為新媒體傳播載體的互聯(lián)網(wǎng)，它同時兼具了文字，聲，畫，像等多媒體功能。新媒體是相對舊媒體的特征而言的，一般說來，我們可以把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有以下特征：第一它是一種以個性為指向的分眾媒體而非大眾媒體，傳播模式是窄播而非廣播：第二，它是一種信息的發(fā)送者與信息的接收者之間具有充分互動性的媒體：第三，它是一種復(fù)合媒體（多媒體），新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式可以根據(jù)需要，在文本，視頻和音頻之間任意轉(zhuǎn)換或兼而有之：第四，他是一種跨越國界的全球化媒體，全球網(wǎng)絡(luò)