??上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司中視傳媒股份有限公司成都博瑞傳播股份有限公司湖南電廣傳媒股份有限公司北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司媒體的“新”與“舊”是相對(duì)而言的。一般地，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。
??互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值作為新媒體最重要的兩個(gè)領(lǐng)域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，并保持超過(guò)40%的年均增長(zhǎng)速度，各細(xì)分市場(chǎng)如網(wǎng)絡(luò)游戲、b2b、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場(chǎng)比例。2007年移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到733億元，同比增長(zhǎng)23%。
??2006年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不到70億元，2007年達(dá)到111億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，市場(chǎng)格局也發(fā)生變化，騰訊、三訊門戶和空中網(wǎng)占領(lǐng)先地位。此外，在發(fā)展迅速的新媒體市場(chǎng)中，還有一類戶外電子屏廣告市場(chǎng)，2007年這塊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41。8億元，同比增長(zhǎng)91%。
??2007年，新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，廣闊的市場(chǎng)與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規(guī)模流入，營(yíng)銷價(jià)值加強(qiáng)，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇，整體產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，新媒體首次作為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的傳播體系?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)被正式納入賽事轉(zhuǎn)播渠道，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
??奧運(yùn)的巨大商機(jī)推動(dòng)新媒體布局和發(fā)展，新媒體版權(quán)保護(hù)受到重視。中國(guó)新媒體發(fā)展處于世界領(lǐng)先地位，同時(shí)中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已躍居全球首位，而且這一優(yōu)勢(shì)還在不斷提升。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)成為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期非常適合的營(yíng)銷平臺(tái)。
??因此只要企業(yè)調(diào)整好自身，那么此次危機(jī)對(duì)那些能借助新媒體進(jìn)行整合營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)將是乘機(jī)擴(kuò)大品牌知名度和拓展市場(chǎng)與發(fā)展的良機(jī)。