四大媒體的異同點與優(yōu)劣勢比較

　　媒體間的功能差別很大，在傳播中的表現也各不相同。廣告媒體整合傳播就是基于合理、高效地利用媒體資源這一目的。在整合媒體前必然要先了解各種媒體的特性、優(yōu)缺點，才能做到有的放矢，游刃有余，本文按傳統(tǒng)媒體，新媒體并結合大眾媒體與小眾媒體的分類方法對媒體加以區(qū)分，以下是介紹了各媒體的特點及異同。

　　報紙：
　　1、平面靜態(tài)方式表現的傳播媒體，對消費者的文體水平有一定要求，能過濾掉一部分社會群體，內容偏向理性，但整體表現能力不高（尤其是對圖片的表現能力）。

　　2、具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權，因而讀者會愿意自覺深入了解所關心的信息。

　　3、可信度高，特別是國內報紙，與黨政機關聯(lián)系緊密，更被讀者奉為權威。

　　4、時效性差，并且同一版面有多個廣告同時呈現，相互之間有較強干擾度。

　　5、從廣告主角的度看，報紙媒體投入形式靈活多樣，能機動地配合各種促銷宣傳活動。

　　雜志：
　　1、類似報紙，亦為平面方式傳播，但視覺表現能力強，頗具藝術美感，印刷精美，為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛好）。

　　2、針對性強，讀者群穩(wěn)定且明確，尤其是專業(yè)類雜志，因而能使得廣告更具針對性。同時雜志對讀者文化、社會層次要求更高，一般雜志訂閱者都有較強的社會購買力。

　　3、雜志內容一般關注某一領域，能進行深度報導，在傳統(tǒng)四大媒體中最富理性色彩。

　　4、相比其它媒體，雜志的重復閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反復傳播。

　　5、時效性差，廣告安排不靈活，難適合做短期促銷廣告。

　　廣播：
　　1、是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產活動同時進行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農村、學生、工人、司機中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。

　　2、時效性強，內容分時段分欄目，機動靈活，有很強針對性，并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產生立影的效果。

　　3、信息較為感性，適合做低卷入度產品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達到煽情的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間。

　　4、廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復認知。

　　電視：
　　最具實力的傳播媒體，電視傳媒的發(fā)展甚至推翻以前的某些廣告?zhèn)鞑ダ碚?，但在實際廣告活動中電視媒體的性價比并不是很高，其特點如下：

　　1、視聽兼?zhèn)?，有完善的介紹、演示功能，內容詳細易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。

　　2、信息傳播有強制性，觀眾選擇權相對報紙雜志要小得多，如同廣播也是依時間線性傳播，但由于電視巨大的社會影響力，使得同一時間會有很多人關注同一內容：如重大體育賽事、社會活動、國際會議等。

　　3、信息傳播快，覆蓋廣，容量大。

　　4、從大眾傳播媒體的“傳播信息，引導輿論，教育大眾，提供娛樂”四大功能來看，電視無疑是功能最完備的大眾傳媒，特別是其娛樂資訊，可謂精彩紛呈、形式多樣、豐富全面，對各種意識形態(tài)的社會人群都有較大影響力。

　　5、電視廣告制作復雜，且投放費用更是驚人，非一般企業(yè)所能承受。實際上，由于種種原因導致電視廣告播放時間短暫，信息量有限，重復率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費用，并未收到預期的效果。

　　五、與傳統(tǒng)媒體對應的是以網絡為代表的新媒體，作為信息社會的產物，網絡媒體具有以下特點。

　　1、網絡媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實現了多媒體全方位信息傳播。

　　2、互動性，指信息發(fā)布者與受眾可以交互溝通，甚至是實時交流。

　　3、小眾傳播，針對某一群體或個體，可進行個性式信息配置，如電子郵件廣告等。

　　4、網絡媒體能超越國家，文化、地域的限制進行全球信息傳播。

　　5、容量大，內容豐富多彩。

　　6、速度快，網絡信息能實現全球實時發(fā)布和接收。

　　7、開放式信息傳播平臺，互聯(lián)網的出現使得人類第一次能在各種不同種族群體、意識形態(tài)領域進行信息傳播。

　　二、 報紙、雜志、廣播、電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣勢對比
　　報紙：

　　優(yōu)勢 1.普及率.涵蓋率.到達率高

　　2.保存性強

　　3.讀者可以自己控制暴露,亦即廣告訊息可以重復暴露

　　4.廣告素材制作費低,而且可以實時制作,換言之具時宜性,廣告內容可以隨時反應時事或相關事件

　　6.由于可以反復閱讀,因此適合復雜的或需要讀者思索的題材刊登

　　權威性高，保存性強，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對集中；

　　劣勢 1.存活率低,通常報紙只有一天(早報)或半天(晚報)的壽命

　　2.廣告費用高

　　3.不是線性暴露,讀者可以跳躍閱讀,因此對廣告可視而不見

　　4.印刷質量不及雜志,動感效果不及電視,亦沒有如廣播的聽覺效果

　　時效性差，閱讀選擇性強（廣告受閱率低），媒體獲取難度相對較高，價格高。

　　雜志：

　　優(yōu)勢 1.讀者區(qū)隔明確

　　2.保存性強

　　3.廣告素材制作費用低

　　4.讀者可以自行控制暴露

　　5.印刷精美,廣告表現富彈性,可以以附冊.附送贈品等方式呈現

　　6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一個月的壽命,而且由于有保存性,壽命還可以更長 行業(yè)性強，傳閱率高，保存性強，印制精美，受眾集中，適合分析；

　　劣勢 1.只有視覺.缺乏動感

　　2.廣告費用較高

　　3.受眾面窄

　　4.通常雜志的發(fā)行量都不是很大,因此相對的廣告效果也有限

　　時效性差，閱讀選擇性強，獲取成本高，發(fā)行量小，受眾面窄，價格較高。

　　廣播：

　　優(yōu)勢 1.廣告費用與電視與報紙相比，較低

　　2.廣告素材制作費較低

　　3.只憑聽覺，有豐富的想象空間

　　4.受眾明確：不同電臺.不同節(jié)目,聽眾區(qū)域明顯

　　劣勢 1.只有聽覺接觸,聽眾訊息可能產生誤判

　　2.效率低：受眾低注意力,通常接觸廣播時常伴有其他行為,如做家事、工作、開車等

　　3.保存性弱，除非錄制,否則播出即消失

　　電視:

　　優(yōu)勢：1.普及率、涵蓋率、到達率高

　　2.聲畫效果明顯.適合動感的廣告演出

　　3.閱聽人觀賞時注意力高

　　4.媒體威望高

　　5.雖然價昂,但分攤至每一閱聽人之收視成本未必比其它媒體高,換言之,其CPM(每千人收視成本)較低

　　6.為線性暴露,節(jié)目-廣告-節(jié)目-廣告…順序播出,要看節(jié)目也必須收看廣告,廣告效果較可期待

　　受眾面廣，權威高，時效性強，不受時空限制，視聽合一，動態(tài)感強；

　　劣勢 1.電視廣告片制作成本高,而且費時,亦即有時宜性的商品或活動要進行電視廣告時,必須及早規(guī)劃

　　2.播出即消失,除非錄制,訊息不能保存

　　3.受受眾限制大：遙控器讓觀眾可以隨時轉臺,成了電視廣告殺手

　　保存性差，針對性弱，受眾層面差異大，廣告數量多，不宜區(qū)分記憶，價格極高